Կառավարությունում վարչապետ Տիգրան Սարգսյանի ներկայությամբ ՀՀ էկոնոմիկայի նախարարության, Հայաստանի ազգային մրցունակության հիմնադրամի և ԱՄՆ միջազգային զարգացման գործակալության միջև ստորագրվել է Ազգային բրենդի մշակման աշխատանքների իրականացմանն ուղղված նվիրաբերության հուշագիր: Այն ստորագրել են ՀՀ էկոնոմիկայի նախարար Վահրամ Ավանեսյանը, Ազգային մրցունակության հիմնադրամի գործադիր տնօրեն Արման Խաչատուրյանը և ԱՄՆ ՄԶԳ երևանյան գրասենյակի տնօրեն Քարեն Հիլիարդը:
Այնուհետև Հայաստանի ազգային մրցունակության հիմնադրամի և ամերիկյան GK Brand ընկերության միջև կնքվել է Ազգային բրենդի ստեղծման վերաբերյալ պայմանագիր: Այն ստորագրել են Արման Խաչատուրյանը և ամերիկյան ընկերության տնօրեն Վազգեն Քալայջյանը:
Համաձայնագրի շրջանակում կողմերը կհամագործակցեն Հայաստանի բրենդավորման ռազմավարության մշակման ուղղությամբ: Հաշվի առնելով բրենդավորման կարևորությունը ՀՀ զբոսաշրջային և ներդրումային գրավչության բարձրացման, տնտեսության զարգացման, ինչպես նաև երկրի միջազգային հեղինակության բարձրացման գործում` GK Brand ընկերությունը կներկայացնի երկրի բրենդավորման մրցունակ ռազմավարություն, ներառյալ եռամյա կտրվածքով բրենդի հաղորդակցման մանրամասն ռազմավարություն և ծրագիր:
Հայաստանում ԱՄՆ արտակարգ և լիազոր դեսպան Ջոն Հեֆերնը կարևորել է ստորագրված փաստաթղթերն ինչպես Հայաստանի, այնպես էլ հայ-ամերիկյան հարաբերությունների համար: «Կառավարությունների մակարդակով ստորագրված այս համաձայնագրի նպատակը միջոցների տրամադրումն է հիմնադրամին՝ Հայաստանում զբոսաշրջության զարգացմանը նպաստելու համար: Հայաստանում քաղավիացիայի ազատականացմանը զուգընթաց ակնկալում ենք, որ առաջիկա տարիներին ավելի շատ մարդիկ կայցելեն Հայաստան: ՀՀ-ում բացվել են մի շարք նոր հյուրանոցներ, այդ թվում ամերիկյան՝ «Հայաթ»-ը և մյուսները: ԱՄՆ-ը ցանկանում է աջակցել ՀՀ-ին՝ զբոսաշրջության զարգացման գործում, և այսօվա համաձայնագիրն ուղղված է այդ նպատակին»,-նշել է Ջոն Հեֆերնը: